La Muerte y La Destrucción con mayúsculas

Loewe Oro 2012

El ejemplo de campaña perfecta para liarla parda en twitter (y demás redes sociales) en menos de dos minutos, primero os pongo el vídeo (por si queda algún ser viviente sin verlo, que lo dudo) y luego lo comentamos, sed fuertes que sólo dura 3'27 interminables minutos...

¿Cómo tenéis el cuerpo? Porque yo solo puedo articular dos palabras tras ver este despropósito de marca: Muerte&Destrucción. Me he leído todo (pero todo eh) lo que circula por la red, las notas de prensa, las noticias, los blogs, los tweets, comentarios en youtube... Y me da una pereza tremenda ya este tema pero voy a dar mi opinión en pocas palabras y no hablo más del tema.

Si a mi me dan un briefing para hacer una campaña de Loewe para su "Oro Colección 2012" inspirada en Madrid de los años 70-80 (y su luz, y su modernidad y bla bla bla) no se me pasa por la cabeza tal vídeo ni de coña, y si me dicen que además tengo que renovar el target y alcanzar otras cotas de mercado y bla bla bla ¡¡tampoco!!

Lo primero que les diría es "quien mucho abarca, poco llena", y luego intentaría hacerles ver que si tienen un nicho de mercado tan cojonudo y difícil de mantener como es el del lujo, clase y estilo que han conseguido con mucho trabajo y esfuerzo, para qué pijo quieren cazar el de "los hijos de los que tienen pelas" que por otro lado qué leches de target es ese... en fin.

No lo logro entender por más vueltas que le doy. Eso de que hablen de ti aunque sea mal ya no está bien visto y menos con firmas de lujo.

Lo más difícil de este mundo de las marcas es crearte un hueco en la mente del consumidor (esto os lo he contado unas mil millones de veces) y ser una de las cinco/tres primeras que aparezcan en la lista de referencia del mismo ante una necesidad, por ejemplo: refresco de cola = coca cola, pepsi, ?¿, pues si Loewe ya tiene eso más que de sobra ganado por qué se tira piedras ante su propio tejado con ésto, porque dudo que esto les duplique ventas, o que les cree un nicho de mercado nuevo, pero si puede que los que antes les teníamos de referencia ahora nos lo pensemos dos veces antes de dar su nombre asociado a clase y a firma española.

Ahora pueden pasar dos cosas:

1 Que se replanteen la estrategia y paren de hacer juegos tontos con su imagen.

2 Que sigan para delante con todas las consecuencias, y que pase lo que tenga que pasar.

Todo lo que he dicho anteriormente es en referencia a la campaña, ahora en cuanto al spot:

- Si me dicen que es un vídeo realizado por un programa de humor en lugar de por la firma me lo creo.

- No soporto a "las modernas" trasnochadas, tanto las que tienen pasta como las que no.

- Esas frases de porreros me dan pena.

- Ser TT tenía que sudársela darles igual a una marca como Loewe, y si es por mofas tendría que darles vergüenza.

- La estética de los "artistas" con el Loewe en la mano es como si a un cristo le pones dos pistolas.

En resumen, Mamá (LaPaca) tu querías que yo te diese nietos pero si los de Loewe tienen razón y esta es la juventud, y el aire fresco, que hay en España yo me niego a traer un hijo al mundo.

Buen final de miércoles a todos :)

 Pd1.- Mercedes Benz está intentando hacerse un hueco en un target diferente y nadie les ha criticado por su campaña "algo está pasando en Mercedes", esa es la diferencia de hacer las cosas bien y mal.

Pd2.- Este post en Trendencias (click aquí) y este otro de los Fashionpedist (click aquí) me parecen muy acertados en todo lo que dicen.